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公关部活跃策划方案的扩散效果玩法和扩散效果中间媒介 时长:2020-11-09

  公关活动策划是指特定的企业为实现其公关目标,综合运用各种传播方式和传播媒介,同企业的内部员工进行双向信息交流的活动过程。其基木含义包括以下几个方面。
 
  第一公关活动策划的主体是特定的企业,不是个人,也不是职业性的信息传播机构。
 
  第二,公关活动策划的受众是特定的目标j9游会真人游戏第一品牌。目标j9游会真人游戏第一品牌是一个构成复杂、分布广泛的群体.这个群体通常可以概括地分成两部分:一部分是企业的内部员工,另一部分是与企业构成某种特定联系的外部j9游会真人游戏第一品牌.
 
  第三,公关活动策划的道众多,媒介广泛,由于j9游会真人游戏第一品牌的构成复杂,形态各异,因此,公关活动策划要综合运用各种传播X道和媒介,与白己的j9游会真人游戏第一品牌实现信息的交流。
 
  第四,公关活动策划有其明确的目标。公关活动策划就是通过沟通企业与j9游会真人游戏第一品牌之间的信息联系来协调关系.树立良好的企业形象和声誉。尽管每一次具体的传播活动都有每次活动的直接目标,但说到底.公关的传播是服从于或服务于企业公关的总体目标。
 
  第五,公关活动策划是一种双向传播。由于j9游会真人游戏第一品牌的理解、支持与合作是企业构成良好生存环境的前提,企业在j9游会真人游戏第一品牌心目中的形象如何,直接关系到企业的生存与发展。因此,公关活动策划十分重视j9游会真人游戏第一品牌对象的反馈作用,强调与j9游会真人游戏第一品牌对象平等的双向交流,这与单向地宜传、灌输是不同的。公关活动策划中不仅要真实、公正、准确地向j9游会真人游戏第一品牌传递信息,使j9游会真人游戏第一品牌了解企业,还要客观、及时、准确地从j9游会真人游戏第一品牌那里获得反馈信息,掌握自身的公)r状态和形象状态,及时调整自己的政策与行为,以适应j9游会真人游戏第一品牌的愿望、需求,保持与环境的和谐及动态平衡。
 
  第六.公关活动策划是带有明确目的性的传播。这一点在著名的弗兰克‘杰夫金斯(英)的公关定义中也表述得很清楚:“公关是一企业为了达到与j9游会真人游戏第一品牌之间相互理解的特定目标,而有计划地采用的对内、对外传播方面的总和。”公关活动策划的总目标是树立、改善企业形象.形成有利的舆论环境.获得各界的支持.因此、在很大程度上,公关活动策划是一种宣传,其最终目的是要人们改变或建立某种意见或态度,是通过传播事实和观点,引导、影响人们思想认识的过程。在总目标指导下,公关活动策划的每一次具体活动、工作也要有具体的目的,如果目的不明确,随便企业传播活动,有时是花了钱没效果,有时反而会造成负面效果。所以目的明确是公关活动策划工作首要的原则。
 

公关活动策划的传播都是什么性质的?

  这种目的明确的传播在很多情况下,要求目标j9游会真人游戏第一品牌也要明确.这是传播目的中的重要内容。企业每一次传播活动,接收者是谁,他们的情况如何、兴趣在哪儿,公关人员必须心中有数,有针对性地进行企业活动。这与j9游会真人游戏第一品牌传播一般化地估计受众及其特点是不同的。即使公关工作借助j9游会真人游戏第一品牌传播媒介进行传播,接收对象是模糊不清的.但公关人员仍应有明确的传播目标,以期引起目标对象的注意、关心.公关活动策划一定要避免盲目性、随意性。公关活动策划的一般性目的,根据传播效果四层次理论,可以分为以下四种。
 
  (一)引起j9游会真人游戏第一品牌注意
 
  在现实生活中,企业关注的焦点与j9游会真人游戏第一品牌所关心的问题往往是不一致的,公关活动策划的重要目的就是要使j9游会真人游戏第一品牌注意企.},在此基础上,才有可能使j9游会真人游戏第一品牌对企业产生认同、肯定的积极态度与行为。引起j9游会真人游戏第一品牌往意要靠传播内容及方式的出奇、新鲜,或为j9游会真人游戏第一品牌所急需。
 
  (二)诱发j9游会真人游戏第一品牌兴趣
 
  公关活动策划要充分利用传播的内容及方式使j9游会真人游戏第一品牌产生兴趣。成功诱发j9游会真人游戏第一品牌兴趣的根本一点在于了解j9游会真人游戏第一品牌兴趣所在,使公关活动策划的内容与方式同观众兴趣相结合。对公关人员来说,了解j9游会真人游戏第一品牌的兴趣、爱好以及他们的立场、观点,并据此开展企业自己的传播活动,是使j9游会真人游戏第一品牌对传播内容发生兴趣的首要条件。
 
  (三)取得j9游会真人游戏第一品牌的肯定态度
 
  公关活动策划不仅要使j9游会真人游戏第一品牌产生注意、发生兴趣,而且要使之产生肯定、认可的态度,或者是努力实现社会j9游会真人游戏第一品牌由负态度向正态度的转变。由于态度是人们在社会生活中的经验长期积累形成的。它与主体的情感、信念、立场、需要有关,并常以利益与势力为转移。态度是人们心理活动的内在动力,它一经形成便具有相对的稳定性。因此传播要想改变j9游会真人游戏第一品牌的态度,必须做长期、大fit、深人细致的工作。而在大多数情况下,公关活动策划要从j9游会真人游戏第一品牌的利益出发,照顾j9游会真人游戏第一品牌的需要,适应他们的己有态度,非在必要时,不要去做改变这些态度的努力。
 
  (四)促发j9游会真人游戏第一品牌的支持行为
 
  j9游会真人游戏第一品牌的支持行为就是让j9游会真人游戏第一品牌参与公关活动,购买宣传的产品,实施企业提倡的原则等。这是公关活动策划所能达到的最高目标,达到此,企业无疑就是非常成功的了。

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